Kako napisati brief za UGC video oglas

Dobar UGC brief objašnjava kome se obraćaš, koji problem proizvod rješava i što gledatelj treba napraviti nakon videa. Ne mora unaprijed propisati svaku rečenicu. Treba dati dovoljno točnih informacija da kreator može govoriti prirodno, uz jasne granice onoga što se smije obećati.

Predložak koji možeš kopirati

1. Proizvod ili usluga: naziv, poveznica i glavna namjena.
2. Publika: situacija u kojoj osoba prepoznaje potrebu, a ne samo dobna skupina.
3. Cilj: npr. pokazati upotrebu, odgovoriti na prigovor ili potaknuti posjet stranici.
4. Glavna poruka: jedna stvar koju gledatelj treba zapamtiti.
5. Dokaz: demonstracija, provjerena karakteristika ili dopušteno iskustvo stvarnog korisnika.
6. Obvezni kadrovi: što se mora jasno vidjeti na proizvodu ili u postupku.
7. Granice: zabranjene tvrdnje, osjetljive formulacije i što zahtijeva provjeru.
8. Isporuka: kanali, omjeri, broj koncepata i varijanti, titlovi i rok.
9. Odobravanje: tko pregledava scenarij i finalni video, uz dogovorene korekcije.
10. Korištenje: organska objava, plaćeni oglasi i druga planirana mjesta korištenja.

Primjer jedne poruke

Za proizvod koji olakšava određeni kućanski zadatak poruka može biti: „Pokaži postupak u tri razumljiva koraka.” Video tada treba pokazati korake, rezultat i eventualno ograničenje. Nije potrebno dodavati nepovezane prednosti koje se u tako kratkom videu ne mogu objasniti.

Primjeri služe oblikovanju briefa. Stvarne tvrdnje o proizvodu moraju doći od brenda i imati podlogu; kreator ne treba glumiti iskustvo koje nije imao.

Što poslati uz brief?

Dodaj točne informacije o proizvodu, materijale za prikaz, brand smjernice i primjere željenog tona. Ako postoje uvjeti korištenja izjave klijenta ili glazbe, navedi ih prije snimanja. Jasno označi što je inspiracija, a što obvezni element.

Kako izbjeći nepotrebne korekcije?

Prije produkcije uskladite glavnu poruku, demonstraciju i završni poziv na akciju. Komentare šalji objedinjeno i razlikuj ispravak netočne informacije od promjene koncepta. Opseg korekcija i rokove dogovorite u ponudi.

Za izbor formata pogledaj UGV, Reaction Ads i primjere hookova. Gotov brief možeš poslati kroz kontakt.